AI 인용은 몇 개 도메인이 독식하나 - 법률 51~74%, 커머스 28~34%

AI 답변에서 인용되는 도메인은 업종에 따라 소수에 몰리기도 하고 넓게 퍼지기도 합니다. 2026-09-11 기준 인트릭스 CT 조사 12건(인용 300건 이상)에서 OpenAI 모델의 상위 10개 도메인 점유율은 법률 조사 50.5~73.8%, 브랜드와 에이전시 조사 28~34%, 리빙 커머스 조사 34%였습니다. 최근 arXiv 감사가 보고한 "상위 10개 도메인이 인용의 43.6%"(영어 정신건강 질의, 3개 플랫폼)는 보편값이 아니라 그 질의군의 값이고, 우리 법률 조사는 그보다 더 집중됐습니다.

왜 43.6%를 그대로 믿지 않았나?

GEO 워치에 올라온 그 논문은 정신건강이라는 하나의 주제, 영어, 세 플랫폼을 다뤘습니다. 정신건강은 검색엔진이 YMYL(Your Money or Your Life)로 다루는 영역이라 기관 출처가 강하게 선호됩니다. 그 조건에서 나온 집중도를 업종과 무관한 상수처럼 쓰면 처방이 어긋납니다. 새로 질문을 던지지 않고, 이미 쌓아 둔 CT 응답으로 같은 지표를 다시 쟀습니다. 비용은 들지 않았습니다.

어떻게 쟀나?

지표는 논문과 같습니다. 조사 하나 안에서 인용된 호스트를 세고, 가장 많이 인용된 10개 호스트가 전체 인용의 몇 %를 차지하는지 봤습니다. 검색을 실제로 수행했고 오류가 없는 응답만 넣었으며, 인용이 300건 이상인 조사 12건을 모델별로 계산했습니다. 조사 단위로 본 이유는 논문이 단일 주제 설계이기 때문입니다. 여러 업종을 한데 섞은 전체 풀(gpt-5.6-luna 2,178개 응답)의 값은 27.0%인데, 이 값은 질의가 다양할수록 낮아지므로 참고로만 둡니다.

조사 유형	OpenAI 상위 10개 점유율	Gemini 상위 10개 점유율
법률 (3개 조사)	50.5 / 62.5 / 66.6 / 70.2 / 73.8%	29.7 / 42.9 / 60.3%
브랜드와 에이전시	27.9 / 33.6%	-
리빙 커머스	33.9%	-
자사(인트릭스)	58.1%	-

표의 값은 조사와 모델의 조합마다 하나씩입니다. 같은 법률 조사라도 모델에 따라 20%p 넘게 갈리는 경우가 있어 한 값으로 뭉치지 않았습니다.

업종이 집중도를 정한다는 건 무슨 뜻인가?

법률 질의에서는 판례와 법령, 협회, 대형 플랫폼 몇 곳이 인용을 나눠 갖습니다. 브랜드나 리빙 커머스 질의에서는 상위 10개가 전체의 3분의 1도 못 가져가고, 나머지가 수백 개 호스트로 흩어집니다. 같은 모델, 같은 기간, 같은 언어에서 이 차이가 났으니 집중도를 정하는 것은 언어나 플랫폼이 아니라 질의군의 성격입니다. 앞서 올린 YMYL과 비YMYL의 인용 구성 비교와 같은 방향입니다.

Gemini는 왜 더 낮게 나왔나?

같은 법률 조사에서 Gemini의 상위 10개 점유율은 29.7~60.3%로 OpenAI보다 대체로 낮았습니다. 응답당 인용 수는 Gemini 6.9건, OpenAI 3.5~3.7건입니다. 인용을 더 많이 다는 모델이 그만큼 넓게 퍼뜨리는 것인지, 검색 백엔드가 달라서인지는 이 데이터로 가르지 못합니다. 다음 측정 과제로 남깁니다.

"한국어 질의는 인용이 적다"는 맞나?

논문은 비영어 질의의 인용 수가 적다고 했습니다. 우리 한국어 응답에서는 응답당 인용이 OpenAI 3.5~3.7건, Gemini 6.9건이었고, 인용이 0건인 응답은 gpt-5.6-luna 2,178건 중 9건이었습니다. 한국어라서 인용이 마르는 현상은 이 코퍼스에서 보이지 않았습니다. 다만 우리 질의는 업체와 서비스를 찾는 상업형이 많고 논문은 건강 정보형이라, 언어 효과와 질의 유형 효과가 섞여 있습니다.

그래서 무엇을 다르게 하나?

집중도가 높은 업종에서는 개별 업체가 직접 인용으로 들어갈 자리가 구조적으로 좁습니다. 인용을 가져가는 협회와 명부, 기관 페이지에 정확히 등재되는 외부 경로를 자기 사이트 수정보다 먼저 점검합니다. 집중도가 낮은 업종에서는 자기 페이지가 후보에 드는 것 자체가 현실적인 목표이고, 여기서는 참조 집합에 들어가는 발견 단계를 먼저 봅니다. 어느 쪽인지는 그 업종의 조사 결과가 말해 줍니다. 논문 한 편의 숫자로 대신할 수 없습니다.

한계

이 측정은 인트릭스 조사 12건의 관측이지 업종 전체의 표본이 아닙니다. 논문과는 언어, 주제, 플랫폼이 달라 같은 지표를 다른 모집단에서 본 것이고 직접 비교가 아닙니다. 집중도는 질의군이 얼마나 다양한지에 민감합니다. 특정 순위나 인용을 보장하는 근거로 쓰지 않습니다.

자주 묻는 질문

Q. 우리 업종의 집중도는 어떻게 아나요?
그 업종의 실제 질의로 인용 조사를 돌리고, 인용된 호스트 가운데 상위 10개의 점유율을 계산하면 됩니다. 조사 한 건 안에서 계산해야 논문과 같은 조건이 됩니다.

Q. 집중도가 높으면 GEO를 포기해야 하나요?
아닙니다. 목표가 바뀝니다. 직접 인용보다, 인용을 가져가는 기관과 명부에 등재되는 경로를 먼저 점검합니다.

Q. 43.6%라는 숫자가 틀렸다는 뜻인가요?
아닙니다. 그 논문의 모집단인 영어 정신건강 질의에서는 맞는 값이고, 다른 업종에 그대로 옮기면 안 된다는 뜻입니다.